Netflix’ten Sınırları Zorlayan Reklam Hamlesi: Hollywood’un Göbeğinde Bir Billboard’da Yaşıyor!
Dijital yayın devi Netflix, yeni kıyamet sonrası gerilim filmi The Last House (Son Ev) için pazarlama dünyasında uzun süre konuşulacak sıra dışı bir kampanyaya imza attı. Los Angeles’ın en işlek noktalarından Sunset Bulvarı’nda devasa bir billboard’un içine yerleştirilen canlı bir oyuncu, günlerdir panonun içindeki döşeli odada yaşamını sürdürüyor.
Filmin Kasvetli Atmosferi Gerçek Hayata Taşındı
Yerden yaklaşık 9 metre (30 feet) yükseklikte kurulan ve sarmaşıklarla kaplı bir evi andıran billboard düzenlemesi; koltuk, kitaplık, masa ve pencereleriyle tam teşekküllü bir oturma odası şeklinde tasarlandı. İçerideki aktör, gün boyunca kitap okuyarak, müzik dinleyerek, dürbünle yoldan geçenleri izleyerek ve beyaz bir tahtaya yazdığı mesajlarla sürücülerle iletişim kurarak vakit geçiriyor. Panonun üzerinde yer alan “Ne kadar süre hayatta kalabilirsin?” (How long can you survive?) sorusu ise filmin ana temasını doğrudan sokağa yansıtıyor.
“The Last House” Filminin Konusu Nedir?
Yönetmenliğini Louis Leterrier’in üstlendiği, başrollerinde Greta Lee ve Wagner Moura’nın yer aldığı The Last House, kendilerini bir anda görünmez ve gizemli bir güç tarafından evlerinin içine hapsedilmiş bulan dört kişilik bir ailenin hayatta kalma mücadelesini konu alıyor. Evden dışarı çıkamayan ve kaynakları hızla tükenen aile, bir yandan bu klostrofobik izolasyonla baş etmeye çalışırken diğer yandan dışarıdaki bilinmeyen tehdit karşısında bir arada kalmak zorunda.
Sosyal Medyada ve Sokakta Büyük İlgi Uyandırdı
Los Angeles sakinleri ve yoldan geçen sürücüler, havada asılı duran bir odada bornozuyla kahvaltı yapan veya yoldan geçenlere tahtasından “Ne oluyor?” ya da “Merhaba” yazılı mesajlar gösteren oyuncuyu görünce şaşkınlıklarını gizleyemedi. Kısa sürede sosyal medyada viral hale gelen bu gerilla pazarlama aktivitesi, klostrofobik bir ev hapsi senaryosunu mizahi ve etkileşimli bir dille sokak kültürüne entegre etmeyi başardı.
Yeni Nesil Pazarlama Strategy: Deneyimsel Reklamcılık
Standart afiş ve fragman yayınlarının ötesine geçen Netflix, hedef kitleye filmin duygusunu ve “izolasyon” temasını doğrudan deneyimletmeyi hedefliyor. Reklam panosunun klima sistemine ve temel yaşam konforuna sahip olduğu belirtilse de, Hollywood trafiğinin ortasında günlerce izole bir şekilde yaşamak filmin yarattığı çaresizlik ve merak duygusunu izleyiciye şimdiden hissettirmeyi başardı.
